去年5月，有人在百度知道提問：兩個人怎么一起同時在線逛淘寶？
一個網友的回答被采納：兩個人不可能像現實中逛實體店一樣去逛淘寶，只能在線上看自己想看的東西，然后互相分享。
但如今，這個說法在標準答案上被劃去。
因為在18個月后的今天，阿里給出了新的答案。
日前，淘寶上線了“一起逛”功能，但似乎還處在灰度測試階段。經實測發現，該功能可在安卓端和蘋果端使用，主要讓用戶實現一邊聊、一邊買。在淘寶App的某一商品頁面，用戶可以點擊右上角的分享菜單，選擇“一起逛”，向淘友發起語音通話。電話接通后，頁面將會縮小成一個懸浮窗口，實時顯示對方正在瀏覽的商品。用戶可以點擊“好友正在看”的模塊進入商品詳情頁，與淘友實現“云上逛街”。通話結束后，則會顯示本次“一起逛”的時長。電商之所以能崛起，是因為同一種商品，價格比線下更低。并且同一類商品，人們也能足不出戶地在短時間內瀏覽上百款。但實體經濟之所以還沒被電商完全打敗，第一是能滿足人們的即時需求，第二是能現場直接看到、摸到、體驗到，第三是能提供附加價值，例如社交樂趣。對于許多人而言，逛街代表的不僅僅是“買買買”，更多的是一種增進感情的社交活動。兩個好友可以一邊逛，一邊聊，互相給對方提參考意見。“這件怎么樣？”“料子挺好的，但版型不太適合你，可以再看看那件。”同時，在逛的過程中，雙方還會互相種草。例如，看到一條有不同顏色的裙子，女生可能會買下來當閨蜜裝。而在買到喜歡的零食時，一方不斷安利，另一邊也可能會給自己拿上一包。無論是雙11推出“一鍵分享購物車”，還是雙12上線“一起逛”，淘寶都想植入更多的社交基因。2012年7月，阿里巴巴正式推出“來往”，首次進軍社交網絡領域。當時，來往的競爭對手主要是微信、易信兩個平臺。只可惜，在電商賽道上高歌猛進的阿里，最終還是沒能在社交領域獲得首戰勝利。后續，阿里接連涉足社交，但也只有釘釘突圍。除了推出獨立的社交產品，阿里還喜歡在淘寶里面玩社交。如果說“一起逛”主打熟人社交，那淘寶在2019年上線的“淘寶人生”則還注意到了“陌生人社交”。在淘寶人生里，用戶不僅可以查看自己的月度賬單、購物成就，還可以像玩QQ秀一樣裝扮自己的虛擬人物。在社交玩法上，淘寶人生設置了“偶遇”模塊，用戶可以自行選擇性別偏好，例如只看男生，或者只看女生。“偶遇”的玩法有些類似于“探探”，感興趣的就點贊、加好友，不感興趣的就直接劃走。此外，淘寶人生還與淘寶購物車聯動，在去年情人節期間上線了“購物車相親名片”。通過相親名片，用戶可以看到陌生人的虛擬人物形象，以及愛情宣言，網購年數、花費金額等消費數據。從“偶遇”到“相親”，阿里通過淘寶人生再造一個“小型社交平臺”。這個基于淘寶的平臺，不僅擁有好友生態，還布局了陌生人社交。在多種玩法的加持下，淘寶人生似乎成為了用戶真實人生中的一部分，用戶黏性、忠誠度都有所加強。推出淘寶人生，阿里重塑在用戶心中的淘寶定位。對于那些天天泡在淘寶人生里的玩家，點開淘寶所代表的不再僅僅是購物，還有社交互動。而由于淘寶人生始終圍繞電商生態展開，淘寶也不會因功能太多，打法復雜而變成一個沒有突出標識的超級應用。如果說，電商的盡頭是社交，那么社交的盡頭或許是電商。自從拼多多崛起成為電商第三極后，社交電商的概念不斷被多個互聯網平臺提起。事實上，從陌生人社交，到如今的熟人種草，阿里一直沒有放棄社交夢。而在國內將社交做到最知名的微信，也沒有放棄過電商。去年4月底，騰訊上線了一款名為“小鵝拼拼”的微信小程序，并在今年5月將其升級為獨立App。“小鵝拼拼”是騰訊在多次試水后，親自推出的社交電商平臺。該平臺的玩法更接近拼多多，一開始就主打“拼單購”的玩法。但發展至今，小鵝拼拼身上反而多了幾分淘寶的影子。該平臺不僅開設了“朋友喜歡”欄目，還重點突出“種草”這一概念。在小鵝拼拼，用戶可以通過種草賺錢。每個人都能成為一名種草官，種草力與其傭金掛鉤。例如，Lv.1的種草官傭金x1.1倍，Lv.2的種草官傭金x1.2倍等。在帶貨廣場上，種草官可以挑選自己的帶貨產品，一個259元的國潮宮廷模型可以賺到11.39元的傭金，一個99元的聯名手賬本可以賺到4.35元的傭金。這種模式其實類似于從前的淘寶客。只不過，淘寶客的推廣方式更加豐富，而種草官一般只在微信生態內給好友進行推薦。目前來看，無論是淘寶還是拼多多，或是小鵝拼拼，都在社交電商賽道上發展出自己的特色。拼多多仍從拼單出發，而淘寶和小鵝拼拼則在不斷嘗試新型的種草模式。另一邊，抖音、快手也在借助主播的力量形成種草經濟。可以預見的是，在社交電商未來的賽道上，熟人種草將成為一個重要分支。今天，淘寶可以將微信標志性的“語音通話”植入自己的APP內。明天，微信也可能在朋友圈上線小鵝拼拼的購物車。
